99年度林產物行銷策略與政府輔導機制之規畫研究－以竹炭產業為例

基本資料

計畫名稱	99年度林產物行銷策略與政府輔導機制之規畫研究－以竹炭產業為例
研究類別	委託研究
計畫年度	99
受委託機關	中華民國品質學會(負責人：楊錦洲理事長)
計畫主持人	張世佳教授
計畫執行時間	99年06月-99年12月
研究經費	499仟元

計畫目標：
1. 分析消費者對國產竹炭產品購買決策模式。
2. 研擬國產竹炭業者差異化行銷策略，提昇業者產品競爭優勢。
3. 研擬林務局對國產竹炭業者的行銷輔導措施，提高業者的競爭力。
4. 規畫林務局對國產竹炭業者的行銷輔導機制與效益評估指標，強化行銷輔導效能。
研究成果：
1. 強化消費者對國產竹炭功能的認同度及需求重要性係提昇消費者購買意願的重要行銷方案之一。
2. 林務局對國產竹炭業者未來的行銷輔導重點包括：品質管理國際認證(ISO-9000及ISO14000)的推廣、網路行銷應用、產品包裝設計及體驗式行銷。
3. 規畫國產竹炭產品的差異化定位，有效提昇竹炭業品的附加價值。
4. 建構國產竹炭業者之行銷輔導機制與效益評估指標，可作為政府輔導國產竹炭業者的績效考核基準。
對業務革新、創新之效益：
1. 本計畫所規畫之國產竹炭產品差異化分析可激發林務局輔導竹炭業者產品附加價值提昇之業務創新方案。
2. 本計畫建構之國產竹炭業行銷輔導機制與效益評估指標，可作為林務局竹炭業者輔導策略之調整依據，進而提昇業務革新效能。

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名稱	格式
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最後修改時間：2016-04-27