全民造林運動規劃書編纂－全民造林運動宣導規劃計畫與分析

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計畫名稱	全民造林運動規劃書編纂－全民造林運動宣導規劃計畫與分析
研究類別	委託研究
計畫年度	86年
受委託機關	國立台灣師範大學（大眾傳播研究所）
計畫主持人	林東泰
計畫執行時間	86年12月01日-87年02月28日
研究經費	400仟元

目的：
1. 瞭解一般民眾及林農對「全民造林運動」之認知。
2. 瞭解一般民眾及林農獲得「全民造林運動」訊息之消息來源。
3. 根據研究調查的結果，規劃「全民造林運動」宣導之策略與方法。
預期成果：
1. 各執行單位可依本報告執行宣導活動，能以最有效方式，達到最大之宣傳效果。
2. 可評估各不同宣傳活動之成效優劣，供機關辦理宣傳活動之參考。
3. 執行成果摘要：
  編印全民造林運動規劃書編纂－全民造林運動宣導規劃計畫與分析計畫書十本。
檢討與建議：
1. 推展「全民造林運動」，務須基於社會行銷概念，針對不同對象，研擬區隔性策略與執行做法，譬如對於林農和一般民眾就應該有不同的行銷策略與做法。
2. 由於一般民眾對於參與「全民造林運動」的意願非常高，相信透過有效的公共宣導，應該可以激起全民共同造林的熱潮。由於一般民眾視「全民造林運動」為休閒的一部份，所以運用當前周休二日的佳機，大力提倡「親子植樹」或「認養樹木」，對於城市都會民眾而言，頗具吸引力，可以說是「寓造林於休閒」。
3. 針對一般民眾方面對大傳媒體的偏好，建議委請傳播公司，針對「全民造林運動」的理想、策略和做法，製作生動活潑有朝氣、感性理性兼具的宣導廣告片，在電視上和報紙上廣為促銷，藉以激發民眾的熱烈參與。
4. 建議與各地縣市政府、鄉鎮公所合作，共同策劃大型「親子植樹」和「認養樹木」活動，並邀請知名人士帶頭，藉以吸引社會大眾熱烈參與。
5. 對於林農，由於造林乃是他們的生計，故絕不能把它視為休閒手段來行銷，主管機關和相關人員必須親自面對面，以講習班或班會等當面說明方式，詳細解說「全民造林運動」對林農的優點和好處，才能獲得林農的支持與投入。
6. 對於林農，建議務須加強組織，透過講習班的面對面溝通，宣揚政府對於林農參與全民造林的優惠獎勵措施，藉以吸引林農的參與。當然，結合林農生活方式，針對林農喜歡看電視的時段，透過電視播放相關獎勵辦法，也會有相當的效果。
7. 利用國中小學課程和教材修訂，建議增加有關造林功能的單元，藉以從小建立國人正確造林觀念，對我國林業有莫大幫助。
8. 我國林農人口結構已經相當老化，而且教育程度偏低，必須有充分的誘因促使林農人力素質的提升，否則林業終會面臨危機。

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瀏覽人次:1846 最後更新日期:2016-05-04

目的：

預期成果：

檢討與建議：